В Кузбасской ТПП прошло заседание конкурсной комиссии «Бренд Кузбасса 2011» с целью выявить победителей и лауреатов конкурса.

  Более ста заявок от предприятий и организаций Кемеровской области рассмотрели члены конкурсной комиссии. В этом году в её состав вошли представители Департамента промышленности, торговли и предпринимательства Кемеровской области, Департамента сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности администрации Кемеровской области , Центра содействия предпринимательству администрации г. Новокузнецка, Управления Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по Кемеровской области, КемГУ, Кемеровского института (филиала) РГТЭУ , а также руководители кузбасских предприятий.
  Комиссия рассмотрела заявки в трех номинациях: «Лучший бренд Кузбасса», «Лучший инновационный бренд Кузбасса», «Лучший бренд Кузбасса – лидер продаж».
  Конкурс проводится в 12 раз. Интерес к нему не ослабевает, наоборот - добавляются новые компании, в то числе и те, которые вышли на рынок недавно.
  «Судя по просмотренным заявкам, многие предприятия –участники начинают понимать, что нужно делать шаги от внешних атрибутов, работающих на потребителя, к организационной работе по планированию, реализации и оценке стратегии бренда. Именно она поможет предприятию выделить товар или услугу из массы однородных, обеспечит более высокую конкурентоспособность» - отметил Виктор Чабаненко, генеральный директор ОАО «Полимер».
  Наиболее многочисленно представлена номинация «Лучший бренд Кузбасса 2011». Вновь участвуют неоднократные победители прошлых лет: ОАО «Черниговец» (г.Березовский), ОАО «Кокс»(г. Кемерово), ООО «Сибирский завод металлических конструкций» (г.Новокузнецк), ООО «Новокузнецкий хладокомбинат», ООО «Аквамаркет»(г. Кемерово), ОАО СМО «Сибирь»(г. Кемерово), ООО «Трансхимресурс»(г. Кемерово), ООО «Универсальный спортивный комплекс «Лазурный»(г. Кемерово), ОАО «Русско-итальянская компания по телефонизации» («РИКТ», г. Междуреченск). Высокий профессионализм позволяет этим компаниям сохранять свои лидерские позиции на рынке, а инвестирование в бренд – удерживать их в будущем.
  В номинации «Лучший инновационный бренд» заявили о себе новые компании. Особо отмечены комиссией ООО «Научно-производственное предприятие «Завод модульных дегазационных установок» (г. Новокузнецк), ООО «Экотранс», торговая марка «СОРОЕЖКА» (г. Новокузнецк), ООО «Сибшахтстройпроект» (г. Новокузнецк).
  Первая производит установки для удаления метано-воздушной смеси из угольных пластов, выработанного пространства.
  Вторая осуществляет комплексную систему сбора и перевозки твердых бытовых отходов.
  Третья занята разработкой архитектурно-строительных проектов.

  «И здесь у них прослеживается, по сравнению с прошлым годом, когда эта номинация была введена впервые, определенная закономерность.
  Если прошлые заявки конкурсантов включали в себя описание материальной части, т.е. самого оборудования, устройств и прочее, то номинанты одиннадцатого года взяли за основу интересы потребителей, для которых важны такие составляющие, как надежность, удобство, гарантийное и сервисное обслуживание, сопутствующие (дополнительные) услуги, торговая марка, фирменный стиль и прочие атрибуты бренда» - отметила начальник Центра патентно-правовых отношений, патентный поверенный РФ Раиса Чудова.
  Наименьшее число участников заявило себя в номинации «Лучший бренд – лидер продаж». По мнению комиссии, номинация эта, в большей степени, отражает успехи товарных брендов, а мировая тенденция последнего времени - развитие корпоративных брендов.
  Однако, есть сферы деятельности, где лидером продаж может стать и корпоративный бренд. Лучшее подтверждение тому - ОАО СМО «Сибирь» - безусловный лидер на рынке страхования медицинских услуг.
  Как показывают конкурсные материалы, бренд стал неотъемлемой частью деятельности кузбасских компаний, главным оружием в конкурентной борьбе. И крупные промышленные компании, и начинающие свою деятельность предприятия осознают, что бренд создает естественную преграду на пути конкурентов, вынуждает их к инвестированию капитала в исследование рынка, побуждает разрабатывать свой бренд, проводить рекламные кампании.

  Торжественное подведение итогов конкурса состоится в марте.